viernes, 2 de mayo de 2008

Nike y el lenguaje del videojuego

Entre el gol de Scholes y la eliminación del Barça pasó el nuevo anuncio de Nike en una de sus versiones largas. Un spot firmado por Guy Ritchie ('Cerdos y Diamantes', novio de Madonna, que cada uno decida qué tiene más mérito) que te deja clavado al sillón.
Una vez visto y digerido, la conclusión es obvia: la culpa es de la cámara. El mismo anuncio con una cámara y montaje cinematográfico habitual hubiera estado bien, se habría hablado de él y las estrellas Nike tendrían sus segundos de gloria publicitaria. Pero no, la cámara lo cambia todo. El anuncio es puro FPS (First Person Shooter); esa cámara significa que eres tú el que está ahí, te muestra que todo pasa rápido, que es confuso, que nunca tienes una visión completa de lo que ocurre a tu alrededor, que no sabes lo que hay detrás, que el tópico de 'el delantero decide en milésimas de segundo' es verídico y que en el fúbol el balón parece que siempre quiere estar de lejos de uno. La cámara también permite un tratamiento del sonido radicalmente distinto: la camiseta roza, los golpes son secos y contundentes, el balón genera su propia banda sonora y el público es ensordecedor. Los que jueguen a videojuegos FPS pueden traducir lo anterior por enemigos, partidas multijugador en las que no sabes de donde vienen los tiros (literalmente), sonido envolvente y disparos a la cabeza gloriosos.
No hay nada tan inmersivo como un FPS y sorprende que haya tenido que ser una marca comercial la que lo haya aplicado al fútbol, deporte huérfano de una película que lo defina y de un juego que refleje simulación pura y dura. Ambos medios, cine y videojuegos, siempre han optado por imitar la retransmisión televisiva, nunca han llegado a pisar la hierba. No existe 'Un Domingo cualquiera' de fútbol, donde las jugadas se filmaron en multicámara, situando cámaras a pie de campo y en la grada para tratar de cubrir todos los ángulos posibles y reflejar una visión global del juego. Tampoco lo hacen, curiosamente, los videojuegos, medio que puede poner cámaras donde y cuando quiera sin coste adicional [Nota: la serie FIFA, en la versión 2008 y la reciente versión Euro, te deja jugar como un solo jugador con una cámara al hombro que sigue tus movimientos y que se asemeja a la de 'Gears of Wear' por su brusquedad -al esprintar la cámara sube y baja, por ejemplo-]. El fútbol, comparado con otros deportes, nunca ha sido un campo en el que experimentar. Fútbol americano, boxeo, baseball, baloncesto y demás deportes tienen sus películas canónicas, de 'Hoosiers' a 'Toro Salvaje', y sus videojuegos revolucionarios (ya sea por su control o enfoque de la acción), 'Fight Night', 'Skate', 'Virtua Tennis', pero el fútbol no. El fútbol sigue a medio camino entre la épica poco creíble (una chilena de Pelé con una costilla rota ante un equipo nazi mientras Stallone para un penalty blocándolo) y la pseudo simulación en la que se necesitan combinaciones de cuatro botones para hacer algo que en la vida real es totalmente intuitivo. Apenas se salvan 'El milagro de Berna', la escena futbolística de 'La mala educación', las películas oficiales de los Mundiales, la inmediatez de 'Sensible Soccer' y las versiones iniciales del 'Pro Evolution Soccer', por aquellos tiempos 'International Superstar Soccer'; mención aparte merece 'Fiebre en las gradas', películas y libro, por enfocar el fútbol desde la grada y como eje central de una vida y el experimento de juego 'Libero Grande', mal hecho pero con buenas intenciones.
Algún dia habrá que investigar a fondo por qué el deporte más jugado y visto del mundo tiene este déficit audiovisual e interactivo. Mientras, habrá que ir recopilando las diferentes versiones de este spot.

33 comentarios:

Anónimo dijo...

De todas formas, casi prefiero seguir teniendo mi visión objetiva delfutbol.

El ojo humano tiene un angulo de visión parecido al gran angular de las cámaras, por lo que realmente sí sabes lo que pasa a los lados, problema que tienen los FPS.

De todas formas, creo que es el mejor anuncio de NIKE hasta la fechas.

Un abrazo y sigue así

SrAnonimo dijo...

Me gusto mucho el anuncio... algo diferente!

Se quiere un comentario del bayer Zenit.... que es lo que tiene ese Zenit? o que le falta a ese bayer??


Salut!

A.Murdoch ® dijo...

hola!! muy wapo tu blog!!! oye te interesaria intercambiar links??? el mio es:
http://f1-adictos.blogspot.com

Gracias!!

Anónimo dijo...

Deberias ver el modo "Be a pro" del FIFA 08

Anónimo dijo...

increible !

Anónimo dijo...

Gran anuncio por su originalidad e innovación, como siempre Nike va un paso por delante.

Anónimo dijo...

bufff....pedazo de anuncio...
realmente si juegas al futbol es bastante reducido el campo de visión que enseñan, pero bueno,curradisimo y real, yo le hubiera hecho una entrada al tobillo después del primer sombrero de ronladinho.
mola la bronca de cesc...

heiron dijo...

El prota del anuncio es van persie no?
Osea al q sigue la camara

Arturo dijo...

No, no es van persie, van persie es zurdo, nose quien puede ser...

Anónimo dijo...

A mi me paso lo mismo cuando vi que salia el Arsenal y Holanda pero cuando vi que es diestro...

Anónimo dijo...

No creo que represente ningun jugador en particular, sino que te quieren hacer ver que podrias ser tu.

manué dijo...

Simplemente genial

Anónimo dijo...

Tendrias que postear el anuncio completo en el que se pelea con Materazzi y luego en la ducha se quita un diente roto. Yo lo he visto en el youtube

Anónimo dijo...

más nike... no he visto nada de otras marcas en tu blog...

tienes un problema serio de honradez...

Anónimo dijo...

Brutal el anuncio. El que desee verlo en su version completa pasen por aqui:

http://es.youtube.com/watch?v=anwlpTgbQTE

joarnot dijo...

honradez, honradez, si le mola lo que hace nike postea lo que hace nike...no?
o es que tiene que respetar alguna especie de cuota y que salgan los mismos minutos joma, reebok, kappa, topper, adidas, kelme y decathlon?
esto no es camapaña electoral, es un blog!

JefeIndioDeLaReserva dijo...

te interesa cambiar links¿
saludos y suerte con el blog

Anónimo dijo...

sólo le mola lo que hace nike? soy el único que ve que nike le paa por poner sus anuncios aquí? pone hasta el más tonto de los anuncios de nike. Me parece bien que saque dinero, es totalmente lícito, pero que lo admite, que no se jacte de su falta de publi...

Anónimo dijo...

por ke lo tiene k admitir kien eres tu pa decidir eso si no t mola komo lleva la pagina no entres i deja d rayar ala peña kon tantas chorradas

Anónimo dijo...

claro que me gusta cómo la lleva, por eso entro, lo que no me gusta es que no sea honrado... no tiene nada que ver...

Anónimo dijo...

Cuanto listo anda suelto.
El anuncio, la leche. Los de adidas ya llegaran con la Eurocopa, que para eso son patrocinador oficial. Reebok no se la cree nadie como marca de futbol. Y Umbro casi no hace publicidad (al menos que yo sepa). Claro que siempre podrias poner anuncios de Paredes, Gorila o de Tubby, la sabatilla del Barça.

Arie dijo...

La unica pelicula que trata el futbol con un concepto diferente que yo recuerde es: Zidane, a 21st century portrait.

16 camaras siguiendo cada movimiento de Zidane en un R. Madrid - Villareal, ves cada genialidad y escuchas cada palabra del astro.

Para los fans de Zidane esa pelicula es genial, ademas de que el OST de Mogwai ayuda bastante.

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Es muy interesante este sitio lo disfrute mucho me gustaria conocer mas informacion de esta es interesante.

Levitra dijo...

Gracias por esta informacion tan interesante y original es muy completa.

Arleen dijo...

Este anuncio de nike es genial..sólo lo supera el de Sunless Tan

Sunless Self-Tanning dijo...

ES muy buena informacion yo soy amante del futbol gracias.

Buy Viagra Prescription dijo...

los videojuegos son una excelente forma de hacer marketing honestamente no se por casi nadie explota la publicidad en ellos.

Buy Cialis dijo...

Soy amante de los videojuegos principalmente de futbol por eso disfrute mucho de esta informacion.

Cheap Viagra dijo...

Nike ha sacado provecho del mundo de los videojuegos de muy buena manera. realmente son unos verdaderos estrategas del mercadeo.

Propecia dijo...

El atractivo diseño de los video juegos es ideal para hacer publicidad.

Autumn Mist Out Fitters dijo...

Son muy curiosas las estrategias de compañias como nike...

niz dijo...

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